Мы начинаем публикацию серии статей, посвященных анализу таможенной статистики применительно к маркетинговым исследованиям рынков.
В условиях глобализации мировой экономики, сопровождающейся увеличением числа экспортно-импортных операций между странами, неуклонно растёт значение грамотных маркетинговых исследований при разработке стратегии и тактики ведения бизнеса. В век информационных технологий не владея актуальной информацией о своём рынке, невозможно завладеть не то что миром, но даже той минимальной долей на рынке, которая обеспечит предпринимателю необходимый доход и ресурсы для развития.
Процесс вступления России во Всемирную Торговую Организацию (ВТО) дополнительно увеличивает важность маркетинговой информации для широкого круга отечественных предприятий. Ведь в ближайшее время на российский рынок придут зарубежные компании с явным желанием потеснить отечественного производителя, усилив конкуренцию во многих секторах экономики.
Маркетинговое исследование любого товарного рынка складывается из двух основных составляющих. Это данные по внутреннему производству и таможенная статистика импорта либо экспорта интересующего товара. Сведения по производству товаров в России предоставляет Росстат. Имея доступ к базе данных это службы, можно получить данные по производству товаров в разрезе регионов России и предприятий. Однако, только по отдельным отраслям информация обновляется ежемесячно, по большинству групп товаров приходится довольствоваться годовой статистикой.
Намного более детальную картину рынка может дать статистика внешнеэкономической деятельности.
Во-первых, база данных таможенной статистики содержит сведения не только по поставщику, но и по получателю товара.
Во вторых, имеется подробное словесное описание товара (в статистике производства фигурируют лишь коды продукции по классификатору).
В-третьих, таможенная статистика регулярно (ежемесячно) обновляется в разрезе всех кодов ТНВЭД
А также, в таможенной базе данных есть много других данных, описывающих каждую внешнеторговую сделку: таможенный пост оформления грузовой таможенной декларации (ГТД), вид транспорта, которым товар пересекает границу, а также транспорт доставки по России, условия поставки товара, была ли корректировка таможенной стоимости (КТС) и много другое.
Обработка данных таможенной статистики может дать ответы на многие вопросы вида:
• Какие фирмы являются ведущими импортёрами продукции в Россию в целом, а также по отдельным регионам?
• Какова сезонная динамика поставок? В целом по группе товаров, а также по отдельным подкатегориям?
• Какие страны поглощают заданный процент экспортных поставок?
• Через какие таможенные посты идут основные товарные потоки?
• Какие импортные производители и торговые марки (брэнды) представлены на российском рынке, какую долю имеет каждый из них?
Поэтому в умелых руках статистическая база данных таможни может стать эффективным инструментом маркетингового исследования.
Как пользоваться этим инструментом, чтобы без лишних затрат времени получать достоверные и наглядные результаты, мы расскажем в следущих статьях этой серии.
